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从许家印的五大策略看恒大多元转型的制胜之道

时间:2019-07-12  来源:养生食物

  复盘恒大23年发展史,20年,恒大采取规模致胜的打法,吃足了中国地产20年的口红利,并在2016年一举成为全国销冠;登顶之后,恒大近3年开始实施“规模+效益”并重的发展模式,实现了“规模王”到“利润王”的切换,最终在23年全周期来看,恒大实现了“做大后做强”的打法(很符合地产大势),而如今“高发展”,也成为恒大部经营管理的“官宣”和口头禅!

  对,未来恒大地产主业怎么玩,大概是这样的——即恒大继续坚持“规模+效益”并重的高质量发展模式,“三低一高”(低负债、低成本、低杠杆、高周转)的打法,且在2020年力争净资负债率降到70%,同时未来3年,夏海钧表示,恒大未来地产销售增长率大约保持15%到20%增长。

  作为一追求长期发展的企业,作为巨头居安思危,在地产住宅天花板,巨头中速甚至未来低速增长时,恒大,也在的转型与多元化战略上频频出手!在2018年蝉联利润王的同时,恒大并行的多元化战略转型也清晰明确。就在2018年业绩会,许印对恒大多元化转型明确了3点。

  首先,恒大多元化产业布局今天已基本完成,即以地产为基础,旅游文化、养生为两翼,汽车为龙头的产业格局;

  其三,恒大做事的风格是,要么不做,要做就要做大做强做;未来3、5年,恒大要做成世界规模、实力的新能源汽车!

  有趣的很,一家造房子规模王利润王的企业,未来3、5年要成为世界新能源汽车规模之王,这个企业形象“画面”的转换,让地产老司机也很难习惯,而且这个转变,许家印给出的时间窗口期就是“3、5年”。

  作为媒体看客,也能高估了1年的变化,却低估了恒大的“5年之变”!

  上,恒大四大航道并举,多元化转型赛道明确,也并非新鲜事。就在今天克而瑞分享一个房企转型大据,我们似乎淡定了。

  的确,万的热带雨林,八爪鱼的多元化探索的“先失控后收敛,先加法后减法”,碧桂园控速之后加速机器人和现代农业的三大航道……房企多元化产业这些年,早已转不转型的问题,而是前一轮转型成果、转型路径后的反思、总结、修复和再出发的问题。但房企转型5年、8年,今天百治疗癫痫病有哪些方法强房企营收95%基本地产,转型的非地产,“产粮”几乎颗粒无收。

  今天房企转型已经进入“棋至中局”!很多房企的多元化产业的目标、打法、团队、资源……都已基本明确。么,问题来了?作为行业巨头,恒大通过9年调研、摸索、收缩、加减法后,恒大转型成绩单?今天恒大明确的四大产业,转型策略又?作为地产同行,我们又能从恒大的“转型观”吸收到经验教训呢?

  恒大9年前转型,布局了看不懂的“矿泉水、粮油、乳液”等产业,这些民生消费产业似乎与地产主业关联度不大,后来恒大果断“抛售”了。

  恒大做事的风格是要么不做,做就要做大做强,做成行业TOP级企业,在如此追求下恒大煞费苦心把粮油、乳液、矿泉水做到1年几十亿后,看似江湖地位有了,但恒大,这些产业与恒大主航道的地产主业动辄年销3000亿、6000亿比,太凤毛一角,杯水车薪……如此以来,这对支撑恒大未来地产开发销售衰退很难形成互补跷跷板效应。

  首先,地产主业,一个行业恒大玩了23年,15万亿的行业,恒大仅仅地产一个行业未来突破万亿规模,也是可能的;

  其次,旅游产业,也是超级产业,2019年中国旅游业收入预计将超6.5万亿,这么大一个产业,是可以对恒大保持万亿规模,会形成很大的支撑;

  其三,大健康也可以做成万亿企业。在大健康方面恒大探索了5年时间,通过全国健康、养老养生,打造出恒大“养生谷”产业。

  其四,汽车是几十万亿产业。恒大认为汽车产业未来5年、10年、20年是几十万亿的大产业。恒大看好新能源汽车。

  恒大除了大产业、大航道进行多元化布局外,投资国运(高端制造业、现代农业等、健康产业),投资中国政府倡导的、热推的朝阳行业、未来行业,领先一步在产业起步期率先布局,这是恒大多元化布局的又一显著。

  从这一点来说,恒大对中国每个阶段的产业趋势,产业爆发,产业风口都极具敏感度。

  这样的数不胜数,比如对房地产调控和政策的预测,恒大总能率先降价打折跑量。比如对扶贫、足球、民生地产,民生粮油、矿泉水、高科技(新能源)的癫痫病发作时如何帮助患者减轻痛苦大手笔投资,许家印总能前瞻洞察。

  恒大4个产业中,除了地产主业之外,其他三个产业皆为超级风口行业,天时、地利即将爆发。以新能源汽车为例,恒大频频进军全球新能源汽车产业,所求为何?老潘归纳起来大概有3点:

  其一,新能源汽车是全球趋势,未来趋势。全世界对新能源汽车发展都高度重视,尤其是欧洲很多国家已明确2025年、2030年、2035年,基本上取消燃油车的生产和销售,未来10到15年,甚至更短时间,新能源汽车取代燃油车,将是必然趋势。

  其二、中国市场大有可为,风口已来。根据专业机构预测,未来2025年中国汽车产量将达3500万辆,而新能源汽车占汽车总销大约20%以上,即2025年中国新能源汽车产销的目标最低为700万辆。而据公安部今年初发布的数据,2018年全国新能源汽车的保有量是261万辆,占汽车总量的1.09%。

  也就是说,未来7年,新能源汽车要实现从总占比1%到20%的跃升,这样的势能和风口,恒大如果抓住这个风口,将对地产走低一个很好的产业互补。

  在这样的风口下,加上恒大做任何产业都希望做大做强的决心,恒大许家印表示,我坚信恒大造车一定会成功。目前,恒大短短1、2年就迅速完成新能源汽车全产业链布局,恒大力争3-5年成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团,并计划恒大新能源汽车三年内实现50-100万辆的产能建设,天津(楼盘)基地计划今年6月份全面投产。

  对此,短短1、2年间,恒大就大行并购手段,迅速实现新能源汽车关键产业链的布局。

  比如造房子的恒大,缺乏汽车制造的基础,那么恒大就在在整车研发制造维度,入主瑞典国家电动汽车有限公司( NEVS ),获得萨博汽车的核心技术;与世界顶级豪车制造商Koenigsegg组建合资公司(NEVS控股65%),获得强大的超级豪华整车研发制造能力;

  比如新能源汽车发展的七寸是什么?答案是电池和电机,对此,恒大下决心收购了电池公司,获得日本顶尖技术,拥有行业前三的动力电池产能;比如轮毂电机是未来新能源汽车的发展方向,因此恒大迅速入主荷兰e-T湖南看癫痫的医院哪好raction,拥有世界最先进的轮毂电机技术,已达到量产并在国际广泛应用

  比如会研发,会制造,又抓到新能源汽车电池、电机的本质,最后剩下来就是最后一站即汽车销售,对此,恒大入股广汇集团,一举拥有世界最大汽车销售渠道。

  对此,在地产就擅长利用并购手段获取土地的恒大,在汽车领域也大举并购之刀,闪电收购全球在新能源汽车领域的专业供应方。许家印表示:“恒大既然选定新能源汽车未来大的战略市场,这个蓝海恒大就要大局进入,要做好企业,产品品质要保证世界一流,是世界顶级的整车制造企业。”

  中国房地产整个蛋糕已经进入后半场的“高位区“。未来5到10年,房地产将上演最后的增长,之后房地产在地产销售维度就是维持一定规模并逐步减少。

  作为巨头恒大,首先,不能等到地产主业市场下行、规模走低再去布局;其次,对于新产业的探索、打法、营收、现金流、盈利、团队培育等都需要很长的时间去培育、试错和沉淀。因此恒大进军新能源汽车,必须在地产规模王,利润王,在主业还高位不错的时候提前埋下面向未来的棋子。

  在未来5到10年,在地产可能面临下降趋势时,新能源汽车、大健康、大文旅这3个数万亿级蓝海行业,恒大能够“新航道”补位,最终形成产业互补的格局。

  以大旅游为例:恒大经过9年调研和探索,已打造两大填补世界空白的拳头产品“恒大童世界”和“恒大水世界”。其中,恒大童世界是专为2-15岁的少年儿童打造,全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型童线个童世界项目已布局完成,预计2021年起陆续实现开业。

  以大健康产业为例:经过5年调研和探索,恒大着重打造填补中国空白的养生养老拳头产品“恒大养生谷”。目前已布局12个恒大养生谷,未来三年计划实现布局50个以上,预计2021年陆续开业。

  以新能源汽车为例:恒大有信心3、5年做到世界规模最大、实力最大的新能源汽车集团。

  并计划三年内实现50-100万辆的产能建设,天津基地计划今年6月份全面投产。对此,许家印表示,恒大做事,要不不做,做就必须做大做强。比如说恒大足洛阳看癫痫病专科医院球,我们进入后不久就做到连续7年冠军。

  营收、现金流、业绩的跷跷板游戏只是一方面,值得提醒的是,在资本市场,目前新能源车企在境内外资本市场均估值远高于传统企业,比如比亚迪002594)市值静态市盈率高达54倍,与之相对应香港上市地产股的平均市盈率仅为8到10倍。

  所以,未来恒大新能源汽车业务逐渐成熟,全产业链战略优势进一步发挥,其估值模式有望向新能源车企靠拢,进一步打开恒大市值的上升空间。

  选准行业,领先一步,产业收购,产业链布局、集团内四大产业互补……这样就可以转型成功了吗?答案肯定是NO。对此,恒大多元化还特别强调做好新产业的一流企业管理。

  对此,许家印表示,“任何企业的竞争力,前端的战略很重要,现在恒大进入新能源汽车领域是大战略的决策,我们有信心。而在具体产业发展过程中,最核心的又是企业管理。”

  第一, 恒大执行力在业内还是非常强的,这还是来自于恒大的管理。恒大非常重视企业管理,恒大走过20年,在企业的制度建设和基础管理上也是有底的。

  第二, 一个队伍建设不单在内部基础管理方面,也要引进大量专业人才。恒大1996年成立时七八个人,1997年在西樵山开全体员工大会20多人,现就14万人了?恒大每年都在引进很多管理人才、技术人才、高端人才,新能源汽车也是一样的,许家印相信恒大在队伍建设上是心中有底的。

  第三, 新能源汽车很大还是很有信心的,许家印在业绩会上打趣说:“你们不能忘记我是车间主任出身,我是制造业企业出来的,央企出来的,已经入了直属企业,干了10年车间主任,有基本功的。”

  的确,地产后半场,一时活得好已不能说明什么,作为行业巨头,未来如何跨越地产周期,活下去、活得久比2018年活得好,要重要许多。在这一点,恒大,9年转型实践,显然已走了很远。我们也或许在未来3、5年后,你会看到在中国城市大街小巷上,“恒大牌”的汽车飞驰而过,没有一点味!

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